Un buen producto ya no vale y menos aún hoy en día. El cómo lo ofreces es fundamental. Toda marca busca identificarse y conectar con su público a través de unos valores, para lo que el mensaje es vital y el cómo se comunica también. Eso es marketing. Y si hablamos de él en este nuevo escenario online, lo hacemos en clave digital. Por eso aprovechamos para recordar las 20 mejores campañas de marketing digital de los últimos tiempos.
Cinco campañas de marketing digital españolas
Comenzamos con cinco campañas de marketing digital nacidas en España, la mayoría producidas también por las agencias nacionales más fuertes.
‘Con mucho acento’ de Cruzcampo
Resucitar a Lola Flores. Lo consiguió Ogilvy en esta campaña para Cruzcampo en la que la inteligencia artificial permitió grabar un video de ‘La Faraona’ destacando algo tan identitario como el acento andaluz y ensalzando un producto característico y propio como es esta cerveza.
‘El tiempo que nos queda’ de Ruavieja
¿Cuánto nos queda con los nuestros? La familia suele ser apuesta segura en muchas campañas. Pero hacerlo con ese toque amenazante le da el matiz diferencial. Matiz que ha hecho que esta campaña de Leo Burnett sea una de las más emotivas y recordadas de los últimos años.
‘Unboxing Ibai’ para PlayStation y Netflix
Una de las acciones de marketing digital más rompedoras que se han hecho. En ella aparecen, con Ibai Llanos a la cabeza, algunos de los youtubers españoles más conocidos anunciando la PlayStation 5 como si de una serie de Netflix se tratase. Los datos abruman:
- 1,2 billones de impactos.
- Más de 137% de menciones a Netflix.
- 52 millones de interacciones en redes.
- 92% de sentimiento positivo hacia Netflix.
- Audiencia total de 70,7 millones.
‘El dinero no es dinero’ de Bankinter
Es difícil conectar siendo un banco. Sin embargo, Bankinter en plena pandemia lo consiguió por cómo comunicó aplazamientos de pagos y condiciones flexibles para sus clientes. La campaña impactó positivamente por su carácter solidario y por venir de una marca asociada a un sector poco popular.
‘Tiempo de uso’ de Vodafone
La agencia Sra. Rushmore también recurre a la emoción familiar para Vodafone. Datos sobre el uso de las nuevas tecnologías en esta campaña de marketing digital en la que abuelo, hija y nietos se comunican y comparten momentos mediante dispositivos de toda clase.
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Empieza gratis hoyCampañas de marketing digital históricas
Ampliando miras enumeramos, sin necesidad de irnos muy lejos en el tiempo, campañas mundiales históricas.
Barack Obama ‘Yes we can’
El que fuera presidente de EEUU apenas era conocido a inicios de 2007. Sin embargo, mediante una campaña en redes sociales fantástica recaudó más dinero que cualquier candidato en la historia del país. Muchos expertos apuntan a esta estrategia de marketing como uno de los principales motivos de su victoria en 2008.
Mini Cooper en Estados Unidos
La automovilística aprovechó su reducido y característico tamaño para promocionarse en plena calle y a escala real. Es decir, street marketing. Con esta campaña, que en origen era offline, Mini se diferenció de sus competidores y alcanzó una repercusión sobresaliente en redes y medios.
‘The man your man could smell like’ de Old Spice en la Super Bowl
Old Spice hizo una mítica campaña en el evento deportivo y ‘marketiniano’ por antonomasia: la Super Bowl. Se ganó al público presentando a su carismático protagonista y un mensaje con un tono de humor que hoy perdura en las redes. Además, incrementaron las ventas un 107% en un mes.
‘Stratos’ de Red Bull
Una de las campañas 360 de marketing digital con más repercusión de la historia: el salto de Félix Baumgartner rompiendo la barrera del sonido. Fue el primero en conseguirlo sin vehículo automotor y batió el récord del salto de mayor altitud. El ruido mediático que generó Red Bull patrocinando el evento fue estratosférico:
- Retransmisión en 40 televisiones y 130 medios digitales en el mundo.
- En España obtuvo una audiencia televisiva de 4,3 millones de espectadores.
- En YouTube consiguió 8 millones de espectadores.
Además, la marca en redes aumentó su notoriedad exponencialmente los días previos al evento.
‘Whopper Sacrifice’ de Burger King
Esta campaña lanzada por Burger King en 2009 aún es referencia. La cadena invitaba a sus seguidores de Facebook a sacrificar a diez amigos a cambio de un Whopper gratis. Tan solo duró diez días, ya que Facebook tuvo que retirarla por privacidad del usuario. No obstante, en ese tiempo Burger King regaló 20.000 Whoppers y alcanzó una notoriedad de marca inmensa.
Si hay un canal digital que conecta más con el público, ese es el Social Media. Estas cinco campañas en redes sociales dan fe.
Mercado libre
Esta plataforma de compras latinoamericana aprovechó la pandemia y modificó su logotipo. Sustituyó un viejo apretón de manos por dos codos tocándose, en referencia al distanciamiento social. Además, lo acompañó con un copy coherente: “Codo con codo, hasta que llegue lo mejor”. Su acogida en redes fue excelente.
‘Tenemos que vernos’ de Ruavieja
De nuevo Ruavieja y un mensaje familiar. Ya en 2018 había lanzado la campaña de marketing digital “Tenemos que vernos más” fomentando reuniones y encuentros. Pero su éxito radica en cómo reutilizó esta campaña durante la pandemia: tacharon la palabra `más’ del eslogan. Es decir, la campaña principal se reforzó y se adaptó a un `Tenemos que vernos más’ que acompañó en redes con el hashtag #Quédateencasa.
Wendy’s
Wendy’s, una de las cadenas de comida rápida más conocidas y activas en redes, en 2020 logró 2,1 millones de “me gusta” con un tuit incitando a la audiencia a sobrepasar los 2 millones de likes. De lograrlo, volvería a ofrecer nuggets de pollo picantes. Tuvo que modificar la carta, dado el alcance.
#RedCupArt de Starbucks
Durante las navidades de 2021, Starbucks propuso por Instagram diseñar sus icónicos vasos rojos navideños. El reto había dado buenos resultados con los clásicos blancos, pero esta nueva campaña obtuvo unos datos excelentes:
- Más de 1.200 diseños de 13 países diferentes en ocho días.
- La marca presentó 13 modelos distintos diseñados por usuarios.
- Aprovechó los diseños restantes para crear la colección redcupcollection.com, compartida en sus perfiles como contenido.
Los más de 25.000 establecimientos Starbucks de 75 países comercializaron los diseños de vasos navideños seleccionados. Una perfecta estrategia de marketing digital para fidelizar.
#StevenageChallenge de Burger King
Otra de las campañas de marketing digital de los últimos años más sonadas. Burger King, patrocinó a un club de la última división de fútbol inglesa –el Stevenage– con el de que su logo saliera en el videojuego FIFA. Así, la comunidad gamer podría jugar con este equipo y fichar en la consola a los mejores jugadores, que vestirían con el logo de la cadena. Por cada gol con una estrella del fútbol que se compartiera con la etiqueta #StevenageChallenge en Twitter, premio. Éxito rotundo, visibilidad y cero inversión económica.
Cinco campañas de marketing online elegidas por Holded
Para concluir, un pequeño popurrí con otras cinco campañas de marketing digital de grato recuerdo para el equipo de Holded.
Cupra Formentor y Primavera Sound 2022
Un coche deportivo, música de John Talabot, la vuelta de un festival mítico tras la pandemia, una artista al alza como María José Llergo… Ingredientes potentísimos para sacar una campaña audiovisual y de redes que ha impactado mucho y bien. La artista enumera los grupos mientras va conduciendo y luciendo el vehículo.
‘Contra el odio’ de Benetton
¿Quién no ha visto las imágenes besándose de Merkel y Sarkozy, Abbas y Netanyahu u otros líderes políticos? La transgresión llama la atención y es lo que consiguió sobradamente Benetton en 2011. Sin embargo, la catalogamos como campaña de marketing digital actual porque estas imágenes continúan inundando las redes hoy en día.
Seguimos con otra española y que también surgió como offline en varias lonas de ciudades, pero que revolucionó Twitter: la nueva temporada de la serie Narcos que anunció Netflix. Una campaña en la que la relevancia del copy –`Oh blanca navidad’– es un juego de palabras perfecto para la serie y por la época en la que salió.
PutosModernos y Pompeii
Siendo también offline (2.500 carteles empapelaron Madrid y Barcelona), la agencia PutosModernos se mofó de los estereotipos de pijo que se le atribuyen a Pompeii. La incluimos en nuestra selección por ser dos marcas nacionales y por el auge que tuvo luego en redes, así como por la excelente y constante evolución de PutosModernos en el mundo digital desde entonces.
Chikilicuatre y Eurovisión
Concluimos con una muy alejada de lo que entendemos por marketing de ventas para startups y marcas que conocemos hoy en día. Sí, Rodolfo Chikilicuatre fue producto de una notable y pionera campaña de marketing digital. Era 2008 y la productora El Terrat buscó captar cantantes desconocidos que colgaran sus canciones en MySpace. Allí los internautas votarían al representante español para Eurovisión. Chikilicuatre fue el más votado y su microsite registró más de 1.588.254 visitas.
En Holded no vamos a diseñar tu campaña de marketing. Tampoco vamos a conseguirte miles de seguidores. Pero si eres agencia, empresa o autónomo, sí podemos ofrecerte nuestro CRM para que lo puedas hacer tú al 1100%, optimizando tu tiempo y tus recursos.
