La UAM ha creado un curso que profesionaliza la figura del influencer y le enseña incluso a elaborar una estrategia de finanzas.
Para que te hagas una idea: el negocio de los influencers factura en torno a los 14 millones de euros anuales en España y más de 1.000 millones en el panorama internacional. Una cifra a tener en cuenta. Tan a tener en cuento como para que la Universidad Autónoma de Madrid haya decidido que es el momento ideal para profesionalizar esta figura tan polémica.
Al fin y al cabo, como suele decirse, “un gran poder conlleva una gran responsabilidad”. Y, en el caso de los influencers, el poder no podría ser más inmenso: en la era de la globalización, su público puede llegar a ser internacional. Y, de hecho, como figura que ha substituido a los prescriptores de toda la vida, su influencia sobre los fans es algo que puede utilizarse de mejor o peor manera.
¿Qué es “Intelligence Influencers”?
En la UAM quieren formar a las futuras generaciones de influencers no solo para que aprendan a gestionar de forma solvente sus finanzas, sobre todo para que ejerzan su poder de forma responsable. Para ello, han creado la titulación “Intelligence Influencers: Fashion & Beauty“, cuyo primer curso arrancó el pasado 19 de octubre y que está organizado por la Facultad de Psicología y la Escuela de Inteligencia Económica de la UAM en colaboración con Ibiza Fashion Week.
Los directores de “Intelligence Influencers: Fashion & Beauty” son Manel Torrents (productor de cine, televisión y teatro, experto en comunicación y marketing) y Manuel de Juan (catedrático de Psicología de la UAM y director de la Escuela de Inteligencia Económica). Pero si algo ha puesto a esta titulación en boca de todo el mundo es el hecho de que Ágatha Ruiz de la Prada ejerce como presidenta de honor.
Entre las funciones de la diseñadora de moda destaca la organización de una masterclass cada quince días por la que van circulando algunos de los nombres propios más imprescindibles del mundo de los influencers. Cristina Rodríguez, Modesto Lomba, Mónica Gómez-Cuétara o Josie han sido algunos de los primeros en pasar por la UAM, aunque está claro que la colección de profesores invitados va a ser realmente impactante.
¿Qué se enseña en este curso de la UAM?
Un total de 500 horas distribuidas en cinco meses dará tiempo suficiente a los alumnos de “Intelligence Influencers: Fashion & Beauty” para que se empapen en asignaturas con nombres tan interesantes como “Moda, estilismo y tendencias”, “Creación de la marca personal en la red”, “Comunicación para influencers” o “Psicología de la moda”. ¿Te sorprende esta mención de la psicología?
Para nada. Y es que Manel Torrents y Manuel de Juan tienen claro que es necesario que este curso aborde el reverso oscuro del mundillo de los influencers: un reverso oscuro en el que vivir una vida sin privacidad tiene consecuencias psicológicas, en el que hay que aprender a manejar unas cantidades intensas de estrés y en el que es necesario reforzar la personalidad propia para afrontar el fracaso y los ataques de figuras tan insidiosas como los trolls o los haters.
Aun así, el programa de “Intelligence Influencers: Fashion & Beauty” también pone el acento sobre el aspecto creativo de los influencers, que saldrá reforzado gracias a talleres de estilismo, imagen personal, foto, vídeo e incluso redacción de contenidos. La moda está presente en asignaturas que incluso se centrarán en este mundo como un mercado en el que es necesario tener un plan de marketing y finanzas. De hecho, la actividad final de la titulación es precisamente la elaboración de una estrategia de negocio como influencer, poniendo especial ahínco en las finanzas y en los métodos para rentabilizar las redes.
