En España hubo 45,12 millones de usuarios de internet a principios de 2023 y la penetración de Internet era del 94,9 % en ese mismo mes. Así lo reflejan los datos del informe DIGITAL 2023: ESPAÑA, que indican que los usuarios de internet en España disminuyeron en 33.000 (–0,07 % entre 2022 y 2023).
Esto significa que 2,42 millones de personas no utilizaban Internet a principios de 2023, lo que supone el 5,1% del total de la población. Pero esta no es la única cifra a resaltar del análisis de Kepios, que también destaca que España albergaba 40,70 millones de usuarios de redes sociales, lo que equivale al 85,6% de la población total.
Además, según datos de GSMA Intelligence, hubo activas un total de 58,32 millones de conexiones móviles celulares, cifra equivalente al 122,7% de la población total. Aunque, cabe destacar que muchas personas pueden utilizar más de una conexión, por lo que se estima que estas cifras pueden ser mayores. Estas cifras muestran un incremento del 2,2% entre 2022 y 2023 (lo que se traduce en 1,3 millones más).
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Empieza gratis hoyEn cuanto a la velocidad de conexión a Internet, según publica Ookla, fue de 36,07 Mbps de media de conexión a Internet móvil a través de redes celulares y de 166,78 Mbps si hablamos de la conexión a Internet fija.
Estas cifras revelan que la velocidad media de conexión a Internet móvil en España aumentó en 1,78 Mbps (+5,2%) en los doce meses hasta principios de 2023. Mientras tanto, los valores de Ookla muestran que las velocidades de conexión a Internet fija en España aumentaron en 35,32 Mbps (+26,9%) durante el mismo período.
Más de 40,70 M de usuarios
En enero de 2023 había en España 40,70 millones de usuarios de redes sociales, según constatan fuentes como GWI y data.ai. Esta cifra equivaldría al 85,6% de la población, aunque cabe destacar que no todos los perfiles corresponden a individuos únicos y no todas las plataformas registran de la misma forma su uso.
El 90,2% de la base total de usuarios de internet en España (independientemente de la edad) utilizó al menos una plataforma. En aquel momento, el 51,1% de los usuarios eran mujeres y el 48,9% eran hombres.
El orden de plataformas ordenadas por millones de usuarios (de mayor a menor) con números de enero de 2023 sería: YouTube, con 40,7 millones de usuarios; Instagram, con 21,90 millones; Facebook, con un 19,35 %; LinkedIn, con 17 millones; TikTok, con 16,36 millones; Twitter, con 10,85 millones; Facebook Messenger, con 9,05 millones; Pinterest, con 7,01 millones y Snapchat, con 3,90 millones.
Estas cantidades muestran que el uso de redes sociales continúa aumentando. Si analizamos los segmentos por plataformas, estas son los cifras más destacables en cuanto al alcance publicitario de cada una de ellas:
Los datos publicados por Meta indican que Facebook contaba con 19,35 millones de usuarios en España a principios de 2023. Estos valores indican que el alcance publicitario potencial de Facebook en España disminuyó en 850.000 (-4,2%) entre 2022 y 2023 y equivaldría al 40,7% de la población total a principios de 2023. Concretamente, el 54% de la audiencia publicitaria española era femenina, mientras que el 46% era masculina.
Meta publica que Instagram tenía 21,90 millones de usuarios, lo que equivaldría al 46,1% de la población total a principios de año. A principios de 2023, el 53,8% de la audiencia publicitaria de Instagram en España era femenina, mientras que el 46,2% era masculina. El alcance publicitario potencial de Instagram en España disminuyó en 950.000 (-4,2 por ciento) entre 2022 y 2023.
TikTok
En los recursos publicitarios de ByteDance aparece que TikTok contaba con 16,63 millones de usuarios de 18 y más años en España a principios de 2023. Las cifras de ByteDance indican que los anuncios de TikTok llegaron al 42,1% de todos los adultos mayores de 18 años en España a principios de 2023.
Mientras tanto, el alcance publicitario de TikTok en España equivalía al 36,9% de la base de usuarios locales de Internet a principios de año, independientemente de la edad. A principios de 2023, el 57% de la audiencia publicitaria de TikTok en España era femenina , mientras que el 43% era masculina.
Facebook Messenger
Los datos publicados en los recursos publicitarios de Meta indican que los anuncios en Facebook Messenger alcanzaron los 9,05 millones de usuarios en España a principios de 2023. Las cifras de audiencia recientemente revisadas de la compañía sugieren que el alcance de los anuncios de Facebook Messenger en España equivalía al 19,0 por ciento de la población total a principios de año.
El alcance de los anuncios de Facebook Messenger en España equivale al 20,1% de la base de usuarios de Internet local (independientemente de la edad). A principios de 2023, el 55,2% de la audiencia publicitaria de Facebook Messenger en España era femenina, mientras que el 44,8% era masculina.
En los recursos publicitarios de LinkedIn se cifra en 17 millones de “miembros” en España a principios de 2023. Sin embargo, tenga en cuenta que las herramientas publicitarias de LinkedIn publican datos de alcance de audiencia basados en el total de miembros registrados, en lugar de los usuarios activos mensuales.
El alcance de los anuncios de LinkedIn en España equivalía al 37,7 por ciento de la base local de usuarios de Internet (independientemente de la edad) a principios de año.
A principios de 2023, el 47,1% de la audiencia publicitaria de LinkedIn en España era femenina, mientras que el 52,9% era masculina.
YouTube
Los propios datos de la compañía sugieren que el alcance de los anuncios de YouTube a principios de 2023 equivalía al 85,6% de la población total de España a principios de año (40,70 millones de usuarios). En aquel momento, el 51,1% de la audiencia publicitaria era femenina, mientras que el 48,9% era masculina.
Los valores que ofrece en las herramientas de planificación publicitaria de Google muestran que la cantidad de usuarios a los que los especialistas en marketing podrían llegar con anuncios en YouTube en España en realidad aumentó en 400.000 (1%) entre octubre de 2022 y enero de 2023.
Snapchat
Las cifras que aparecen en los recursos publicitarios de Snapchat indican que Snapchat contaba con 3,90 millones de usuarios en España a principios de 2023. El alcance publicitario de Snapchat en España equivalía al 8,6% de la base local de usuarios de Internet (independientemente de la edad) a principios de año.
A principios de 2023, el 68,1% de la audiencia publicitaria de Snapchat en España era femenina, mientras que el 31,4 por ciento era masculina. El alcance publicitario potencial de Snapchat en España aumentó en 300.000 (+8,3 por ciento) entre principios de 2022 y principios de 2023.
Twitter/X
Twitter asegura en sus recursos publicitarios que contaba con 10,85 millones de usuarios en España a principios de 2023. El alcance de los anuncios de Twitter en España equivalía al 24% de la base local de usuarios de Internet (independientemente de la edad) a principios de año.
A principios de 2023, los datos de la propia compañía indicaban que el 38,4% de la audiencia publicitaria era femenina, mientras que el 61,6% era masculina, cabe destacar que Twitter infiere el género de sus usuarios analizando señales como el nombre de los usuarios. Además, también hay que tener en cuenta que Twitter actualmente no separa estas cuentas de individuos humanos “reales” como lo hacen Facebook e Instagram.
Los valores publicados en las propias herramientas de planificación publicitaria de Twitter muestran que el alcance publicitario potencial de Twitter en España aumentó en 2,1 millones (24%) entre principios de 2022 y principios de 2023.
Mientras tanto, los mismos números muestran que el número de usuarios a los que los especialistas en marketing podrían llegar con anuncios en Twitter en España disminuyó en 950 mil (-8,1%) entre octubre de 2022 y enero de 2023.
Pinterest contaba con 7,01 millones de usuarios en España a principios de 2023, según sus propios recursos publicitarios. El alcance de los anuncios de Pinterest en España equivalía al 15,5% de la base de usuarios de Internet local en ese momento, independientemente de la edad. A principios de 2023, el 74,6% de la audiencia publicitaria era femenina, mientras que el 19,5% era masculina.
En las propias herramientas de planificación publicitaria de Pinterest se muestra que el alcance publicitario potencial de Pinterest en España disminuyó en 30 mil (-0,4 %) entre principios de 2022 y principios de 2023.
| Red social | Usuarios | % alcance de anuncios de la base local de usuarios de Internet | Audiencia masculina | Audiencia femenina | Alcance publicitario potencial (2022 vs. 23) |
| 19,35 millones | 40,7 % | 46 % | 54 % | – 4,2 % | |
| YouTube | 40,70 millones | 85,6 % | 48,9 % | 51,1 % | +1 % |
| 21,90 millones | 46,1 % | 46,2 % | 53,8 % | – 4,2 % | |
| TikTok | 16,63 millones | 36,9 % | 43 % | 57 % | +5,3 % |
| Facebook Messenger |
9,05 millones |
20,1 % | 44,8 % | 55,2 % | -2,2 % |
| 17 millones | 37,7 % | 52,9 % | 47,1 % | +21,4 % | |
| Snapchat | 3,90 millones | 8,6 % | 31,4 % | 68,1 % | +8,3 % |
| 10,85 millones | 24 % | 61,6 % | 38,4 % | +24 % | |
| 7,01 millones | 15,5 % | 19,5 % | 74,6 % | -0,4 % |
Conclusiones
Como se puede ver en la tabla anterior, la red social que más usuarios tenía a principio de 2023 fue YouTube con 40,70 millones de usuarios y la que menos Snapchat, con 3,90 millones de usuarios.
Si nos fijamos en la equivalencia del porcentaje de la base de usuarios de Internet local en base al alcance de los anuncios, YouTube sigue siendo la red social que más porcentaje de población abarca, con un 85,6 %.
En cuanto al género de la audiencia, la mayoría de redes sociales tienen un porcentaje parecido de audiencia masculina y femenina, aunque la femenina suele ser ligeramente mayor. Sin embargo, cabe destacar que Twitter y LinkedIn tienen una audiencia más masculina y, por ejemplo, Pinterest y Snapchat, más femenina.
En cuanto a la comparativa del alcance publicitario potencial entre 2022 y 2023, aumenta en YouTube, TikTok, LinkedIn, Snapchat y Twitter, en las demás redes sociales disminuye.
