Juanma Romero: “Es muy fácil emprender en España, lo difícil es hacerlo bien y no morir en el intento”

Considerado uno de los mejores presentadores de televisión en el área de la empresa, Juanma Romero es el periodista más galardonado de España, con un total de 60 premios nacionales e internacionales. 

Se licenció en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid y pronto ejerció como comunicador en medios relacionados con el mundo empresarial. 

“Mi trayectoria profesional ha estado siempre ligada a la comunicación con más de 30 años en RTVE y responsabilidades en la redacción de los Servicios Informativos, así como una intensa labor de formación y asesoramiento en comunicación y gestión de la visibilidad ante los medios a empresarios, emprendedores y profesionales de todos los sectores”, describe el comunicador.

Juanma Romero no es sólo un afamado presentador de televisión –actualmente dirige y presenta ‘Emprende’, programa que se emite en el Canal 24 horas y La 1 de TVE–, está casado con Leonor y tiene seis hijos. Piensa disfrutar a tope de su familia cuando se jubile el próximo mes de enero, pero seguirá dando guerra en su faceta de asesor, formador y conferenciante. 

Porque es que, además, modera eventos y mesas redondas e imparte conferencias y formaciones sobre liderazgo empresarial, carisma y empatía, vender en plataformas digitales, emprendimiento, la cuarta revolución industrial, transformación digital y nuevos empleos, y adicciones digitales, temas sobre los que ha publicado libros.

También tiene una labor docente en el marco de la universidad y de las escuelas de negocios y es el presidente de la Asociación que promociona el desarrollo de Internet y las Nuevas Tecnologías, AINTIC; ha fundado ‘Adicciones Digitales’, una organización que promueve el uso saludable de la tecnología, y ‘Hazte Visible’, desde donde ayuda a las organizaciones y empresas a lograr visibilidad online y offline.

¡Y ha superado un cáncer!

Juanma, abruma tanta actividad ¡y es el periodista más galardonado de España! ¿Lo llegó a pensar en algún momento cuando comenzó?

Nunca. Hasta hace once años, cuando le daban un premio a algún compañero siempre sentía una indisimulada y sana envidia. Pensaba que a mí nunca me iban a dar uno, que debía de ser una sensación impresionante que reconozcan tu trabajo. Pero ya ves, ahora voy a por el número 60.

Son galardones tanto nacionales como internacionales. Los he recogido en todas las zonas de España, parte de Europa y Estados Unidos.

¿Cómo llega Juanma Romero a presentar el programa ‘Emprende’ en RTVE?

Me nombraron director de los desayunos de TVE. A los tres meses me cesaron. El director de informativos puso en mi lugar a un amigo suyo, que ni siquiera era de TVE, pero le puso. Por cierto, con ese compañero tengo una magnífica relación y sabía hacer bien su trabajo. Tampoco quiero dejar de señalar que en esos pocos meses como director del programa metí la pata un par de veces.

Al cesarme, conseguí que el director de informativos de TVE se sintiese tan mal que en ese momento logré que aprobase el programa. En una conversación telefónica le pedí verle al día siguiente y me preguntó qué quería. Le dije que me gustaría hacer un programa de emprendimiento en Canal 24 horas.

Durante esa conversación telefónica, de apenas cinco minutos, conseguí que se sintiese tan mal y tan culpable por cesarme, y por la indefensa situación profesional en la que me dejaba, que en ese mismo momento me autorizó el programa. Lo conseguí porque hice lo indecible para generarle una tremenda culpabilidad, apelando a su empatía. Y funcionó.

¿Es fácil emprender en España?

Es muy fácil emprender en España, lo difícil es hacerlo bien y no morir en el intento. Cualquiera puede lanzarse a la piscina, pero muchas veces esa piscina no tiene agua o el emprendedor no sabe nadar y se ahoga.

Todo el mundo piensa que su idea es magnífica y no suele plantearse que quizá no sea el momento o el lugar para lanzarla. Tenemos que tener la humildad de plantearnos dudas y buscar respuestas. El problema es que esto no suele ocurrir.

Después de conocer a miles de emprendedores, ¿cuáles cree que son las claves para triunfar? ¿Con el esfuerzo es suficiente?

Con el esfuerzo no es suficiente; hay que tener claro el camino, que irá cambiando constantemente. Y tenemos que rodearnos de personas preparadas que sean capaces de suplir nuestras carencias. Es decir, dejar de lado el ego y confiar en nuestros compañeros de viaje.

Para emprender hay que hacerlo con sentido común. Con esto ya tenemos andada buena parte del camino.

Entonces, ¿qué consejos exprés diría a todas esas personas que deciden emprender?

Yo nunca suelo dar consejos, sólo opiniones. Los consejos se los doy a mis hijos, que nunca me hacen el menor caso. Pero no me quejaré, porque imagino que a todos los padres nos ocurre lo mismo.

Pero mi opinión sí la doy. Yo opino que para emprender hay que hacerlo con sentido común. Con esto ya tenemos andada buena parte del camino.

¿Qué es el proyecto ‘Hazte visible’?

‘Hazte Visible’ es un proyecto que enseña a lograr visibilidad en los medios sin tener que pagar por ello. Aunque es la parte más conocida, lo cierto es que también nos ocupamos de dar visibilidad a las personas a través del carisma y la empatía.

Enseñamos a ser carismáticos, porque el carisma se aprende. Solo hay que seguir las pautas que damos para lograrlo.

Más de mil entrevistas en dos años, ¿si un emprendedor no sale en la tele, está muerto?

No, ni mucho menos. Lo primero es facturar y cobrar las facturas. Lo de salir en la tele está muy bien, pero tenemos que lograr que funcione el negocio. Algunos se ciegan con la visibilidad y se olvidan de hacer caja, que es lo que da de comer a la gente.

Lo de las mil entrevistas es un logro que conseguí en dos años. Me las hicieron en diferentes emisoras de radio en ese tiempo, de una en una, la mayoría por teléfono. Hubo un día que me hicieron veinte. Todo ello gracias al método desarrollado y que enseñamos a las empresas.

No es tan importante salir en los medios de comunicación como lograr que tu entorno se entere de que lo has conseguido. Se logra moviéndolo en redes sociales y en cualquier otro sitio que podamos.

En este sentido, ¿están los emprendedores españoles haciéndose visibles? ¿Qué deberían hacer para conseguirlo?

Algunos sí se están haciendo visibles. Para ello hay que seguir una serie de pautas o confiar en la suerte. En mi caso no creo en ella, sino en el trabajo y la estrategia. Prefiero las herramientas que desarrollamos en ‘Hazte Visible’ en vez de confiar en la suerte.

En cualquier caso, no es tan importante salir en los medios de comunicación como lograr que tu entorno se entere de que lo has conseguido. Eso se logra moviéndolo en redes sociales y en cualquier otro sitio que podamos.

En ‘Emprende’, la gente que va al programa se ocupa de que luego lo sepa su entorno. Además, lo habitual es que ponga la foto de su presencia en el plató en sus diferentes redes sociales. Salir en ‘Emprende’ les da mucha autoridad, pero tienen que conseguir que lo sepan sus clientes y todos los profesionales con los que se relacionan.

Muchas empresas piensan que la comunicación no tiene valor, y así les va.

Ha asesorado a todo tipo de empresas, ¿en qué fallan a la hora de comunicar?

No le dan a la comunicación la importancia que merece. Muchas empresas piensan que la comunicación no tiene valor, y así les va.

Sus asesorías aparentan ser bastante innovadoras, con productos poco vistos hasta que los ha lanzado al mercado. ¿Qué es lo que ofrece?

Es cierto que hemos buscado hacer cosas diferentes. Hace años puse en marcha ‘En el sofá con Juanma Romero’, que consistía en sentarme en un sofá con un emprendedor, empresario o ejecutivo y asesorarle. Luego saqué otros productos como ‘Un café con Juanma’ y ‘Come con Juanma Romero’.

Todos ellos tienen la misma intención: asesorar. Lo de la comida ha funcionado muy bien, no así lo del café. Por comer conmigo cobraba, y sigo haciéndolo, una cantidad muy elevada para ayudarles a mejorar su comunicación. Y además, ellos pagan la comida.

Está considerado el mayor experto en carisma y empatía en España. ¿Tan importante es tener estas características?

Fíjate si le doy importancia que a mis hijos les repito constantemente que con carisma y empatía pueden lograr la mitad de su éxito profesional. Somos seres sociales y estas características nos permiten tener el suficiente atractivo como para que la gente se fíe de nosotros, nos siga y confíe en nuestras propuestas.

Hablar de Juanma Romero es hablar de comunicación. Y, al referirnos a ella, la duda que surge es si el comunicador nace o se hace.

Yo tengo muy claro que se hace, nunca se nace. El que nace así es una rarísima excepción que confirma la regla. No he conocido a una sola persona en toda mi vida que haya nacido como buena comunicadora. Tampoco he conocido a nadie que haya nacido como buen médico, albañil o músico.

Esto es como el carisma, hay que aprenderlo con el tiempo y el esfuerzo adecuados. Se logra a base de trabajar, trabajar y trabajar. Soy un fan de esto de trabajar, y me repelen los vagos.

¿Cómo se triunfa en un trabajo como el suyo?

Muy sencillo, siendo feliz con lo que haces. Soy afortunado y pienso en la gente que tiene que hacer un trabajo sin gustarle, solo para sacar adelante a su familia. O en aquella otra que, desgraciadamente, ni siquiera tiene un trabajo para salir adelante.

También se triunfa teniendo claro que no eres el más listo, ni mucho menos. Necesitamos la suficiente humildad de juntarnos con gente más preparada que nosotros, y que nos ayude a mejorar. Si nos juntamos con gente ‘tonta’, acabaremos siendo unos tontos. Si nos juntamos con la ‘lista’, por poco que aprendamos, algo mejoraremos.

¿Se refiere a eso, que le he oído en alguna ocasión, de la sombra?

Sí, efectivamente. Yo siempre he intentado tener en mi programa de televisión a colaboradores más preparados que yo. No me da miedo que me hagan sombra, ni mucho menos. Todo lo contrario. Lo que yo lo que quiero es que me den sombra, que se está mucho más cómodo.

Hay mucha gente que piensa que la suerte sí existe, al contrario de lo que comenta. ¿Existe la suerte en el ámbito profesional?

Lo cierto es que la suerte sí existe. Lo tengo claro. Siempre he tenido mucha suerte; pero, casualmente, siempre, absolutamente siempre, me ha pillado trabajando. ¿Por qué será?

Me sucedió, por ejemplo, cuando hace más de treinta años me presenté a las oposiciones de TVE. Tuve la suerte de quedar el segundo entre varios miles de candidatos. Previamente, había tenido la suerte de tener la suficiente fuerza de voluntad como para preparármelas a fondo.

El primer examen coincidía con el día de salida de un viaje que íbamos a hacer toda la familia a Israel, para celebrar que mi madre había salido bien de una operación de cáncer. Y tuve la suerte, la gran suerte, de tomar la decisión de quedarme sin viaje, a pesar de que los que se presentaban a esas pruebas estaban trabajando en TVE y yo no.

Tenía todas las probabilidades en contra, pero decidí quedarme y fui superando todas las pruebas. A eso lo llamo SUERTE (con mayúsculas). La suerte de que esa suerte te pille trabajando y sacrificándote en vez de estar de cañas, que no lo critico. La suerte de sacrificarte y dejar de hacer algo que te apetece mucho por algo que debes hacer.

La actitud es muy importante, pero lo esencial es que el cáncer no avance y los médicos puedan acabar con él. 

Hablando del cáncer, hace años anunció en su programa de televisión, valientemente, que tenía cáncer.  Aseguró que no le vencería y, felizmente, así fue. ¿Cree que para viajar tranquilos por la vida tenemos que tener una cierta actitud?

La actitud es muy importante, pero lo esencial es que el cáncer no avance y los médicos puedan acabar con él. En mi familia, rezábamos para que Dios nos ayudara y los médicos hicieran bien su trabajo, y así fue.

Siempre iba con buena cara a televisión durante el tratamiento, como si no pasara nada. La gente me preguntaba si realmente tenía cáncer porque siempre sonreía. Pensaba que, si moría, era mejor dejar una imagen de buen humor en vez de amargado. Además, mis compañeros no tenían la culpa de mi enfermedad y no tenían que pagar los platos rotos.

El proceso tuvo sus altibajos, como todo en la vida. Lo conté en TVE después de hablar con la Asociación Española Contra el Cáncer, que me dio varias pautas. Fue lo más difícil de mi vida profesional, porque llevaba un texto escrito y a quien estaba pasando ese texto para que yo lo leyese, se le fue la mano y tuve que improvisar. Lo hice tres días antes de la segunda operación, porque la primera había salido mal y no sabía si sobreviviría. Pero aquí sigo, dando guerra.

En los últimos meses no se cansa de repetir que se jubila de TVE el 21 de enero. ¿Va a retirarse del todo?

Ni mucho menos. Me voy de televisión, dejo el programa ‘Emprende’ y la empresa en la que he trabajado durante cuarenta años. Con 63 primaveras es el momento de hacer otras cosas. Tengo varios proyectos profesionales, relacionados principalmente con la formación y la asesoría. Dos posibles ofertas también relacionadas con la comunicación y estoy pendiente por si surge alguna más. Tengo tiempo para organizarme y estoy abierto a casi todo.

En cualquier caso, mi actividad principal serán las conferencias sobre carisma y empatía. Quienes me conocen suelen decir que tengo la suficiente autoridad como para impartir formaciones, conferencias y asesorías sobre estos temas y el suficiente carrete como para seguir dando guerra bastantes años.

¿Cómo se imaginaba a esta edad cuando empezó? ¿Pensó que llegaría tan lejos?

He llegado muy lejos porque mi trabajo me ha hecho feliz, no porque sea más que otros. Lo de llegar lejos o no es algo relativo. Siempre me ha gustado mucho lo que he hecho, sobre todo estos últimos once años con el programa ‘Emprende’. Ha sido un trabajo muy duro y gratificante que ha salido adelante gracias al realizador del programa, Luis Oliván. Sin él no habríamos conseguido absolutamente nada.

Cuando el 21 de enero deje Televisión, se me abrirá un impresionante futuro que pienso disfrutar.

Podría parecer que no le queda mucho por hacer. ¿Qué tiene pendiente?

Lo cierto es que me queda todo por hacer, absolutamente todo. Acabo de empezar. Cuando el 21 de enero deje Televisión, se me abrirá un impresionante futuro que pienso disfrutar.

Llevo meses preparando esa salida de la empresa en la que he trabajado toda la vida. Seguiré con mis formaciones, conferencias y asesorías.

Lo otro que pienso hacer es viajar con mi mujer y disfrutar lo que podamos, que después de criar a seis hijos se lo ha ganado. Los hijos ya son mayores, se las apañan solos y nos han salido buenas personas, que es lo importante. Y han salido así gracias al trabajo de Leonor, su madre.

¿Qué legado va a dejar?

No sé si dejaré un buen legado ni como me recordarán, si es que me recuerdan.

Para mí, lo importante es haber sido un buen marido, un buen padre y una buena persona. El resto forma parte del ego y ya me pilla un poco mayor para andar preocupándome por él.

Más que legado, que en mi caso sonaría demasiado grandilocuente, lo que quiero es un pequeño hueco en el Cielo. Con eso me doy por satisfecho.