La red social Snapchat ha demostrado que las personas preferimos el entretenimiento a la información. Esto, que puede parecer una afirmación categórica sin ningún aval, se ve claramente si analizamos la evolución de las redes sociales.
Pensemos en las redes sociales más antiguas con un gran contenido de noticias y de información, como Twitter e incluso Facebook. El éxito de un usuario de Twitter se mide en términos de la cantidad de seguidores a los que puede difundir sus pensamientos. Esta es la razón principal del rápido crecimiento inicial de Twitter y su influencia global. Pero también es la razón por la que el crecimiento ha disminuido, ya que la gente se ha cansado de la presión de actuar en público.
De hecho, esta tendencia ha provocado el nacimiento de otras redes sociales como WhatsApp y Messenger. Se trata de aplicaciones de mensajería que han recuperado la privacidad de los usuarios. Estos ya no actúan en público sino con los amigos o grupo de amigos más cercanos.
En este sentido, Snapchat es una aplicación de mensajería solo en parte. Y es que Snapchat es, en gran medida, visual. No es eficaz como medio para la comunicación por medio de texto. La gran mayoría de los usuarios envían fotos acompañadas de comentarios con emojis a un reducido grupo de amigos, o enlazan imágenes de su actividad diaria en lo que se llaman Historias que desaparecen al cabo de 24 horas. Snapchat proporciona diversión e intimidad, más que información.
El entretenimiento como herramienta de atracción
Actualmente, las redes sociales se han dado cuenta de que lo importante es divertir e interesar a los amigos cercanos. Después de unos años en que la prioridad era acumular seguidores, independientemente de conocerlos o no en la vida real. Un ejemplo muy característico de esta nueva tendencia lo tenemos en Instagram. Esta red social, propiedad de Facebook, se ha transformado para parecerse a Snapchat con un formato de Historias. Su principal objetivo es otorgar a los usuarios la posibilidad de crear vídeos cortos, que desaparecen tras 24 horas desde su publicación.
Igualito que las Historias de Snapchat, ¿no os parece?
En Snapchat los usuarios tienen una media de 150 amigos, un círculo que bien podría ser similar al que tenemos en la vida real. Se trata del círculo social en el que las personas nos sentimos cómodas poniéndonos en ridículo y, sobre todo, es un círculo ante el cual no debemos reflexionar cuidadosamente antes de publicar una imagen, como sí ocurre en Twitter, por ejemplo.
Un estudio descubrió que los usuarios pasan una media de 25 a 30 minutos por día en Snapchat. Además, la red social está clasificada como la segunda mejor forma de comunicación, tan solo detrás del contacto en persona.
La atracción hacia la información ligera, los recuerdos, las payasadas y la risa está arraigada en la humanidad. Así lo demuestran diariamente 150 millones de usuarios de Snapchat. No lo olvides.
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