Da igual que tengas la marca más molona y con mayor potencial del mundo… Si no montas una buena estrategia de marketing detrás de esa marca, va a ser bastante difícil que consigas un mínimo de éxito. De hecho, ¿quién se limita a día de hoy a una única estrategia de marketing cuando este noble arte cada vez propone más y más formas de dar visibilidad a tu marca, tu producto o tu servicio?
Pero, cuidado, porque el marketing es un arte cada vez más complejo. Como una especie de Hidra de mil cabezas ante la que es difícil saber hacia donde atacar con miedo de que se te multiplique el trabajo… Por eso mismo, este artículo pretende dejar al descubierto tres estrategias de marketing concretas que, de alguna forma u otra, son ampliamente aplicables a diferentes tipos de marcas y empresas.
Hay quien piensa que basta con abrirse un perfil en todas y cada una de las redes sociales habidas y por haber para que los clientes potenciales lleguen hasta su marca. Peor todavía: hay quien sostiene la firma creencia de que, realizando alguna que otra campaña pagada en estas redes sociales, los clientes potenciales no solo llegarán a su marca, sino que la adorarán sin remisión.
Error. Las redes sociales, tal y como dejan claro en su propio nombre, son una experiencia puramente social. Y, por lo tanto, los usuarios esperan que incluso las marcas se comporten de forma social, interactuando con sus fans de forma directa no solo a la hora de responder preguntas y comentarios, sino incluso de tender lazos hacia esas personas en forma de conversaciones vivas.
Y luego están los influencers, claro. Pero esto es algo demasiado complejo que tendrás que sopesar dependiendo de la naturaleza de tu marca: ¿te interesa que tu marca llegue a las redes sociales filtrada y amplificada por estas figuras? Eso ya es algo que depende de ti, pero ni el mejor influencer será capaz de salvar tus redes sociales si no pones un poquito de amor y humanidad por tu parte.
Marketing de contenidos
Por mucho que hayas creado una de esas marcas capaces de cambiar la faz de la Tierra, ten por seguro que tus clientes potenciales no van a llegar a ella porque sí y desde la nada. Al fin y al cabo, si no saben que tienen un necesidad concreta (porque es una necesidad nueva y rompedora), nunca van a buscarla de forma activa… Así que lo mejor que puedes hacer es crear un buen plan de contenidos diferenciales.
Ya sea a través de un blog o usando las redes sociales (que, de hecho, estas cada vez dan más cancha a la creatividad empresarial), deberías crear todo un conjunto de contenidos que te ayuden a crear un imaginario de marca. Habla de temas de actualidad, implica a profesionales que puedan aportar un plus a tu marca (fotógrafos, artistas, etc.)…
Una marca siempre está rodeada de todo un mundo exuberante y, si creas una estrategia de marketing de contenidos relativos a ese mundo, lo más probable es que sean los propios usuarios los que acaben viralizándolo y moviéndolo en redes sociales.
SEO, SEO everywhere
¿Ya le estás dando caña a tus redes sociales y también estás creando un contenido relativo a tu marca para que se mueva de forma orgánica pero, aun así, sigue sin tener la visibilidad que desearías? Tranquilo, que te falta lo más importante de todo: un buen marketing de SEO.
La “Search Engine Optimization” (es decir: “optimización para motores de búsqueda”) se ha convertido en la gran alquimia del siglo XXI. Una especie de magia intangible que va cambiando sus reglas continuamente… Pero no desesperes: basta con prestar atención a algunos conceptos realmente básicos como las palabras clave o las metadescripciones para obtener resultados inmediatos.
Ahora bien, si quieres resultados realmente espectaculares, invierte parte del esfuerzo de tu equipo de marketing en crear una estrategia de SEO que lleve tu marca hacia lo más alto de todos los motores de búsqueda. Es una tarea difícil… Pero no imposible.
