Desde que nació, Twojeys, la marca creada por Biel Juste y Joan Magarit, ha sido tendencia por su frescura y su capacidad para transformar un mundo tan clásico como el de la joyería.
Con acercarse a las redes sociales de Twojeys, uno ya intuye la razón por la que llevan desde sus inicios siendo tendencia dentro de la industria de la moda en general y de la joyería en particular. Y ese es uno de los éxitos más grandes de la marca creada por Biel Juste y Joan Magarit, porque una vez entras en su universo, es muy difícil no caer rendido a sus pies, como han caído, por ejemplo, Dua Lipa o Jaden Smith.
¿Será igual de atractiva su gestión diaria? ¿Tendrán miedo de hacerse mayores como marca? En Holded Magazine, nos subimos a la tabla y surfeamos la ola del hype junto a Biel y Joan para hablar sobre el presente y el futuro de una de las marcas más jóvenes pero más ‘compartidas’ de nuestro país.
David Romera: ¿Qué hay que hacer para ser tendencia? ¿Depende más de la marca o del público?
Twojeys: Creemos que es algo que depende de ambas partes. Una tendencia se crea a través de una idea diferente, pero no llega a ser tendencia hasta que el público no la ve como tal. Por nuestra parte, consideramos que somos tendencia al estar aportando una solución en el sector de la joyería masculina, al estar ofreciendo un producto distinto para un nicho muy determinado de mercado.
¿Por qué creéis que estáis considerados como una de las marcas más cool?
Intentamos diferenciarnos a través de nuestras comunicaciones. Atrapamos a nuestro público con nuestro lifestyle, nuestros diseños y nuestro universo libre y arriesgado.
Atrapamos a nuestro público con nuestro lifestyle, nuestros diseños y nuestro universo libre y arriesgado.
Twojeys.
¿Qué creéis que compra una persona cuando compra Twojeys?
Realmente, cuando vendemos una joya no solo estamos vendiendo la experiencia de la pieza en sí, sino el lifestyle simbólico que representa cada una. El estilo de vida de la firma, libre, espontáneo y real.
HoldedMagazine en tu inbox
¿Cómo se revoluciona el mundo de la joyería? ¿Fue difícil posicionarse como marca unisex?
Desde el minuto cero, ese ha sido nuestro objetivo: revolucionar el mundo de la joyería. Siempre hemos querido aportar algo distinto, algo que nosotros mismos hemos buscado, pero que nunca pudimos encontrar. Ahora nos encontramos en el top of mind de los hombres, estando presentes también en el universo de mujeres.
Una marca joven como Twojeys, ¿tiene miedo a hacerse mayor?
De la misma manera que nuestra audiencia evoluciona, nosotros también lo haremos. No tenemos miedo a los cambios ni a los tiempos que vendrán.
¿Se puede ser tan creativo en la gestión de la empresa (día a día, gestión de papeleo, equipos…) como en la elaboración del producto?
Cien por cien. La creatividad es parte de nuestra identidad y está presente en todo lo que hacemos, tanto en el día a día de nuestra familia Twojeys, como en los diseños de los productos, las comunicaciones, etc.
La creatividad es parte de nuestra identidad y está presente en todo lo que hacemos, tanto en el día a día de nuestra familia Twojeys, como en los diseños de los productos, las comunicaciones, etc.
Twojeys.
¿Cómo ha sido el reciente paso a la venta en tienda física?
Ha sido todo un reto, pero la experiencia ha sido increíble. Es muy importante para nosotros darnos a conocer en físico, que la gente pueda respirar el aire de Twojeys y conocer el producto en primera persona.
Es muy importante para nosotros darnos a conocer en físico, que la gente pueda respirar el aire de Twojeys y conocer el producto en primera persona.
Twojeys.
¿Qué sentís cuando gente influyente de talla internacional utiliza algún producto Twojeys?
Nos reconforta, ya que vemos que a los iconos a los que admiramos les gusta lo que estamos haciendo.
¿Alguien o algo que os haya inspirado últimamente?
Nuestro rebranding se ve muy influenciado por la cultura pop y urbana, el arte y los iconos del folk pop. Nuestra inspiración surge tanto de iconos que admiramos como de la estética con la que nos identificamos proveniente del mundo de la cultura, de la música y del arte.
¿Qué olas le quedan por surfear a Twojeys en el futuro?
La nueva era de Twojeys no ha hecho más que empezar. Hace una semana lanzamos rebranding, próximamente nuevas colecciones y todo esto, en plena expansión internacional, abriendo múltiples pop ups y tiendas en distintas ciudades de Europa.
