En esta segunda edición de La Playlist de Holded Magazine, las agencias nos cuentan qué música escuchan y si forma parte de su proceso creativo.
Después de preguntar a las asesorías qué música escuchaban, ha llegado el momento de dedicar una Playlist a las agencias creativas. ¿Se inspiran con música? ¿La escuchan durante o después del trabajo? ¿Serán sus referencias tan locas como alguno de sus proyectos? Todas las respuestas a continuación.
Se suelen relacionar música y creatividad. Puede que sea porque imaginamos las canciones que nos gustan y aquello que inspiró a los artistas que hay detrás. Escuchamos melodías, letras… y lo entendemos como un logro creativo que muchas veces se escapa al común de los mortales. En definitiva, la música nos inspira, nos ayuda a imaginar, nos lleva a sitios, a lugares, a estados de ánimo…
… Y ese, precisamente, suele ser muchas veces el objetivo de los proyectos de las agencias. Desde las campañas más grandes a las acciones más pequeñas (carteles en la calle, ads online), buscan transportarnos a un lugar determinado. Y no, no hablo solo de conducirnos a los establecimientos para comprar lo que se anuncie (que también), me refiero a que intentan conectar con algo que llevamos dentro.
Es por ello que, en esta segunda edición de La Playlist, los absolutos protagonistas son las agencias creativas. ¿Qué música escuchan?, ¿cuándo?, ¿dónde?, ¿por qué? Además, así podremos comprobar si es cierto lo que apuntan algunos estudios sobre la relación entre música y creatividad o, si por el contrario, como en el caso del ‘Efecto Mozart’, estamos ante posible rumorología. ¿Lo descubrimos juntos? Dale al play…
Let it happen 😎
Lo primero que toca es preguntar si realmente la música es importante para las personas que trabajan en una agencia. Podría ser que realmente todo fuera una suposición y, en realidad, todas y cada una de las personas que trabajan rodeadas de creatividad les gustase, por encima de todo, el silencio. ¿Quién sabe? Pero no, efectivamente, la música está bien presente.
Y no solo eso, ya que hay quien afirma, como Juan Ferrer, Senior Art Director de la agencia Gettingbetter, que no puede vivir sin ella. En su día a día, están presentes, por ejemplo, la épica de Imagine Dragons, el nervio de Arctic Monkeys o el irresistible dulzor de Cupido.
“Dependiendo de la estación y del tiempo que haga me apetece una cosa u otra”, confiesa Juan, quizá por eso nos haya señalado entre sus canciones favoritas ‘Mina el Hammani’ del rapero tinerfeño Cruz Cafuné o ‘Californication’ de los Red Hot Chili Peppers, canciones perfectas para acompañarnos en la vuelta al trabajo.
Por el contrario, Óscar Ato Calderón, Social Media Manager de la misma agencia, no se deja llevar tanto por las estaciones como por los estados de ánimo. Aunque reconoce que es solamente una de las muchas razones por la que escucha su música favorita: “A veces es por estado de ánimo, otras por descubrir cosas nuevas, otras por disfrutar de grupos que me gustan…”.
A juzgar por sus bandas favoritas, que van desde el pop-rock más clásico de The Beatles a propuestas más actuales y pasionales como los madrileños Rufus T. Firefly, pasando por el irresistible pop de Harry Styles o las melodías inolvidables de Grizzly Bear, podríamos definir su relación con la música con una de sus canciones de cabecera: ‘Let it happen’ de Tame Impala.
Estamos juntos en el mismo barco 🫂
“La banda sonora de mi vida cambia dependiendo de mi etapa vital y de las personas con las que vivo, expresa mis estados de ánimo y puede hasta hacerme cambiar de perspectiva”. Estas declaraciones de Núria Roca, directora de la agencia The Coffee Pot, nos hacen pensar en las personas que nos rodean, que nos pueden inspirar igual o más que las canciones que escuchamos. Un mensaje que se desprende de uno de los versos de sus canciones favoritas, ‘Get free’ de Major Lazer: We’re all together in the same boat.
Nunca ha tenido canción ni grupo favorito, ya que va escogiendo dependiendo del momento vital en cuestión. La melancolía noventera de Radiohead, la fuerza de los dosmiles del ‘Adelante bonaparte’, Standstill, o el reposo de Joaquín Sabina… han acompañado a Núria en diferentes etapas. De la misma manera, nos señala que le gusta estar al día, por lo que, conociendo su gusto por Rigoberta Bandini, no sería descabellado que la sorprendiésemos cantando en su oficina ‘Así bailaba’.
Quiere ser Kanye, pero se llama Miguel 🎭
Ahora que conocemos las primeras pistas sobre qué estimula a las personas que trabajan en agencias a escuchar la música que les gusta, indaguemos un poco en si realmente forma parte de su proceso creativo. Como buenos hermanos, Sergio y Martín Mosquera, fundadores de la agencia Vranded, no podían estar más alejados en sus respuestas.
“Escucho música en mis ratos de ocio, cuando hago deporte…”, nos cuenta Sergio, quien añade: “me gusta un determinado tipo de música y solo escucho eso”. Lo corroboran sus referencias musicales, cortadas todas por el patrón del pop más melódico y melancólico: Kodaline, Coldplay, James Blunt y Sons of the East.
Aunque cambia el estilo al recomendarnos a Chelsea Boots y su tema ‘La fama’, que nos habla de ser otras personas, de meternos en otras pieles (nos guste o no)… como dice uno de los primeros versos de la letra: Quiere ser Kanye, pero se llama Miguel.
Y quién mejor para hablarnos de sumergirse en el proceso creativo, de mutar en cada proyecto, que Martín, quien, además de ser CEO y cofundador de Vranded junto a su hermano Sergio, es el batería de la banda Chelsea Boots. “Para trabajar, por ejemplo cuando estoy escribiendo un mail o leyendo Slack, solo puedo escuchar música sin letra (jazz o ambiental). No obstante, sí soy capaz de escuchar las bandas que me gustan cuando estoy haciendo algo más creativo”.
Podemos intuir entonces a Martín creando, sentado en su mesa, marcando el ritmo del bombo con sus pies, mientras escucha el potente indie de Phoenix, el romanticismo trapero de Post Malone, las rimas imprescindibles de Kendrick Lamar o los hits de Phil Collins.
Creatividad freestyle 🎤
¿Es vital la música para que tenga lugar la iluminación, la revelación? Pues para Vicent Torres, creativo de la agencia Jirada, sí. Él mismo nos cuenta por qué: “cuando hay que buscar algún tipo de naming, escucho instrumentales de rap que me ayudan a buscar palabras”. Pura creatividad freestyle.
¿Y para otras tareas aparte del naming? Ahí Vicent prefiere no escuchar música porque, nos comenta, empieza a fantasear con personajes y situaciones y se le va de las manos de tal manera que olvida el propósito de lo que está haciendo. Por tanto, tenemos aquí un nuevo perfil, desconocido hasta ahora: el de alguien que no puede escuchar música mientras trabaja por ser DEMASIADO CREATIVO. A veces no hace falta activar el botón de las musas si lo llevas de serie.
Basta con echar un ojo a los artistas y canciones de cabecera de Vicent, para dar fe de que sus gustos son una ensalada excitante y ecléctica con ingredientes que van del reggaetón de Bad Bunny al punk de La Polla Records o DDT, pasando por el rap de Kendrick Lamar y Kanye West, el pop de Harry Styles o el indie de James… ¿Quién dijo que el mes de septiembre no puede ser apasionante? Para muestra, una de las canciones favoritas del último de nuestros protagonistas…
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Por tanto, ¿creatividad y música van de la mano? Pues como hemos podido comprobar sí y no. La música puede ser un vehículo de inspiración, un elemento creativo más del proceso o puede simplemente estar acompañando a los creativos en su día a día. Incluso puede no estar en la rutina del trabajo, para luego abrazarla con más fuerza en el tiempo libre.
En cualquier caso, todos demuestran que la directora de la agencia The Coffee Pot, Núria Roca, no va desencaminada al afirmar que la música, más allá de la creación o la inspiración, más allá del momento o el lugar, es, por encima de todo y básicamente: “pura vida”.
(A continuación os dejamos la playlist con las canciones favoritas de nuestros protagonistas).
