Nude Project lleva revolucionando el mundo de los negocios desde su nacimiento. Son la evidencia de que ha llegado un nuevo tiempo al universo emprendedor.
Hace unos años, se relacionaba el mundo de la empresa con despachos inaccesibles, gestiones secretas, opacas…. Nude Project demuestra que, ahora mismo, el mundo del emprendimiento puede ser todo lo contrario: transparencia, luz y, por qué no, mucha diversión y rock n’roll.
Tienen un producto que conecta con miles de jóvenes, un pódcast que escuchan otros tantos seguidores e incluso una serie documental de factura propia que ‘desnuda’ su gestión. Alex Benlloch y Bruno Casanovas, cofundadores y coCEO de Nude Project, son algo más que emprendedores, son referentes que saben perfectamente lo que están haciendo y a quién se dirigen.
Aprovechamos su paso por la fiesta aniversario de Holded Magazine, para hablar con Bruno Casanovas sobre cómo gestionar una marca cuya legión de fans crece exponencialmente día a día. Dejémonos llevar por su vibra emprendedora y disfrutemos mientras Bruno nos explica cómo poner patas arriba el mundo del emprendimiento.
David Romera: ¿Cómo es el mundo de los negocios para dos jóvenes como vosotros? ¿Era lo que esperabais?
Bruno Casanovas: Emprender nunca es fácil, y más siendo tan joven, sin ninguna experiencia previa. Pero la realidad es que tanto Álex como yo siempre hemos sido unos ‘frikis’ de este mundo y somos consumidores habituales de blogs y pódcast de emprendimiento, con lo que nos hacíamos una idea de lo que iba a ser crear una marca desde cero.
Aun así, rodearte de gente referente ha sido la clave para nosotros para saber qué hacer y qué no. Además, tenemos la suerte de contar con un equipo de verdaderos expertos a los que acudimos en caso de tener cualquier duda, lo que hace que este camino sea mucho más llevadero.
¿Creéis que las empresas jóvenes como la vuestra están cambiando el concepto de emprendeduría? Antes los CEO eran señores con puro, y ahora tienen pódcast…
Puede ser. Al final, todo avanza. Desde la forma de conectar hasta la forma de emprender, es por eso que una marca como la nuestra, con unos valores y una comunicación tan fuerte, cala en la sociedad y en cómo arraigarse en las nuevas generaciones. Comenzamos siendo un ecommerce y eso hace años no era ni siquiera posible, con lo cual, ya es una forma distinta de emprender.
La clave, en cualquier caso, es adaptarse a los tiempos. Actualmente, no sirve únicamente con tener un buen producto, necesitas conectar con tu comunidad y ofrecerles una experiencia más allá de la compra y, en nuestro caso, los eventos, las aperturas y el pódcast, son nuestros grandes aliados.
¿En qué creéis que ha cambiado vuestra gestión empresarial con respecto a la de generaciones previas?
Los avances tecnológicos han transformado la forma en que las empresas operan, permitiendo la automatización de procesos y el análisis de datos para una toma de decisiones más eficiente y rápida, esto hace años era algo muy distinto y sobre todo, más manual.
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¿Por qué Nude Project conecta con la gente?
Nude Project ha pasado a ser una marca generacional, un referente por cómo habla y actúa. Creo que lo que nos ha catapultado ha sido transmitir una historia y una experiencia, más allá del producto. Con nuestra marca, conseguimos que una comunidad entera se sienta parte de algo, y que comprarse un producto sea el último paso parte de este “proceso de integración”.
¿Qué opinión tiene una empresa tan rompedora como la vuestra de la gestión del día a día? ¿Es lo peor? ¿Es aburrido? ¿Puede ser sexy?
La gestión empresarial es una de las bases de nuestra marca, más allá de que sea difícil o aburrido, es necesario, con lo cual, y con la filosofía que tenemos, intentamos que estas acciones pasen a ser lo más amenas posible y así es como trabaja nuestro equipo financiero. ¿Sexy? Diría que está pasando a ser atractivo gracias a empresas como Holded.
¿Qué parte de la gestión os ocupa más tiempo del que os gustaría?
Desde que nuestra empresa se convirtió en una gran entidad hace unos meses, nos hemos enfrentado al desafío adicional de tener que enviar todas nuestras facturas al Servicio de Impuestos Internos (SII). Lamentablemente, este procedimiento se ha vuelto bastante engorroso debido a la multitud de elementos que debemos completar durante el proceso. Sin embargo, creemos firmemente que existe margen para simplificar y agilizar este trámite, con el objetivo de convertirlo en una gestión rápida y sencilla.
¿Qué parte de la gestión es imprescindible para Nude Project?
Mantener un riguroso control de los pagos a nuestros proveedores es de vital importancia para nuestra empresa, ya que cualquier demora o inconveniente en este aspecto puede desencadenar graves problemas en la producción de nuestras colecciones. Es fundamental llevar un seguimiento preciso y actualizado de estos pagos, porque esto nos permite garantizar que todo se realice dentro de los plazos establecidos y evitar contratiempos de última hora en caso de que el material no llegue en la fecha acordada.
Nuestro objetivo es asegurar un flujo de producción eficiente y evitar cualquier obstáculo que pueda afectar negativamente nuestro cronograma.
¿Cómo os ayuda Holded con ello?
Nos ayuda a llevar un buen control en lo comentado anteriormente y facilita nuestro trabajo en muchos aspectos de cualquier departamento de la empresa. También nos ayuda con el control de los recursos humanos y toda su pertinente gestión.
¿Cómo habéis conseguido posicionarnos en el streetwear, donde parece que todo está inventado?
Es cierto que el streetwear existe desde hace años, pero en España no existían muchas marcas que fueran tan nicho, y las que había, no conseguían conectar con su público. Álex y yo comenzamos con este proyecto porque sentíamos que no teníamos ninguna marca de ropa que nos representase en España. Éramos fans de Stussy en Estados Unidos, pero echábamos en falta una marca así a nivel nacional.
Con lo cual, sí que es verdad que casi todo está inventado en el mundo del streetwear, pero no en España. Contábamos con un gran hueco en el mercado y quisimos aprovechar esta oportunidad al 100% centrándonos en dos ventajas competitivas principales: prendas de calidad y una comunicación fuerte. Desde el día 1 de la marca utilizamos nuestras redes sociales para conectar con nuestro público mediante contenido inspiracional.
Empezó a funcionar y esa es la tónica que seguimos desde entonces. Siempre ponemos a nuestra comunidad en el centro de todas las operaciones.
¿Se trabaja antes la marca, el producto o es un proceso paralelo?
Es un proceso paralelo, sin duda alguna. De la misma forma que mejoras la calidad y los diseños de las prendas, tienes que avanzar en las acciones y campañas de la estrategia de comunicación que hace que tu marca consiga notoriedad. Van siempre de la mano.
¿Cuándo nació la idea del pódcast y qué os hizo llevarla adelante? ¿Qué os aporta?
Tanto Álex como yo somos consumidores habituales de pódcast de todo tipo, desde emprendimiento (que son nuestros favoritos) a entretenimiento, crecimiento personal o culturales, con lo cual, desde el minuto cero que comenzamos con la marca, teníamos claro que queríamos crear nuestro propio pódcast en el que mezclar esas temáticas que más nos gustan y más nos aportan.
Hemos creado uno en el que hay cabida para casi cualquier espectador, por nuestros programas han pasado desde cantantes como Quevedo o Kidd Keo, a los CEO de las empresas más grandes de España como Fran Marchena, CEO de Hoff, Humbert Sasplugas, CEO de Pdpaola o los fundadores de Holded, Javi Fondevila y Bernat Ripoll, entre muchos otros.
En definitiva, hemos conseguido juntar a personajes considerados como referentes en sus respectivos ámbitos y que coinciden con nosotros en cuanto a valores y filosofía, y crear un pódcast con temática variada. Queríamos contar una plataforma en la que se viera realmente cómo es y cómo habla Nude Project y creo que lo estamos consiguiendo.
¿Qué le recomendarías a esas personas jóvenes emprendedoras que os siguen y quieren tener su propio negocio?
Daría dos grandes consejos: que luchen por lo que les motiva y que se rodeen siempre de un equipo que se desviva tanto o más que ellos. Emprender es muy difícil, con muchos obstáculos y retos a superar. Es un desgaste diario que necesitas superar con gente que te apoye y un proyecto que motive. Así lo vivimos Álex y yo, y aun con todos estos vaivenes, empezar Nude Project siempre será la mejor decisión que hemos tomado en nuestras vidas.
