De fenómeno durante la pandemia a una realidad más que consolidada. Xuan Lan es una emprendedora que ha acabado por hacer de su pasión, el yoga, su proyecto de vida.
Una de las pocas cosas positivas que se recuerdan de la pandemia fueron aquellos videos que nos motivaban a hacer ejercicio mientras estábamos confinados o, más importante aún, a relajar nuestra mente cuando nos decían que el mundo estaba a punto de explotar.
Una de esas personas (por no decir la que más) fue Xuan Lan. Pero más allá de eso, ella se ha convertido por mérito propio en absoluto icono del yoga online. Prueba de ello es que ha apostado por crear una especie de ‘Netflix de yoga’ con contenido propio. Hoy nos relajamos y miramos hacia dentro junto a ella, para que nos explique cómo es emprender haciendo de la pasión de tu vida, un proyecto de impacto real.
¿En qué momento te das cuenta de que debes dar el paso y emprender con tu escuela de yoga?
Mi escuela de yoga es una plataforma online nacida en pleno confinamiento, en 2020. En esos momentos, yo ya llevaba años dedicándome al yoga y a la meditación como profesora en distintos formatos, tanto presencial como online, había publicado mis dos libros y compartía prácticas en directo que seguían miles de personas a través de mi canal de YouTube.
Pero la pandemia, y ese largo tiempo de encierro en casa, disparó el interés y la necesidad de cuidarse de manera más integral, sin necesidad de desplazarse a un centro o a un gimnasio. Muchos de mis seguidores me pedían un espacio online más premium y más personalizado en el que encontrar recursos de bienestar ilimitados, para poder consumirlos con la máxima flexibilidad, en cualquier momento y desde cualquier lugar.
Y vi claro que no existía en español una plataforma online dedicada al yoga y a la meditación que ofreciera contenido variado y de calidad, tanto en directo como en diferido. Así que decidí intentarlo y, a día de hoy, son miles las personas que practican en XLYS desde distintas partes del mundo.
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¿Cuáles son los aprendizajes de tu background en el mundo de las finanzas que has puesto en práctica a la hora de desarrollar tu escuela online?
Mi experiencia en el sector digital financiero, como gestora de proyectos, me ayudó a definir, crear e implementar mi plataforma online de yoga XLY Studio, permitiendo así, analizar sus necesidades, definir los objetivos y entender los medios y procesos que este proyecto requiere. Además, llevaba 7 años con mi canal de yoga en Youtube (actualmente 1,9M de suscriptores) cuando monté XLY Studio. Así que conozco bien las pautas de comunicación en este medio, el tipo de contenido que interesa en yoga digital y, sobre todo, mi target femenino 35+ de lengua española.
La notoriedad de mi marca ha permitido arrancar con una tecnología (plataforma VOD, Inbound, audiovisual) de primer nivel, pero para esto he tenido que crear un equipo de profesionales y cambiar de mi modelo freelance youtuber para ser una empresaria. XLY Studio cuenta con un equipo de 15 empleados, además de externos con agencias, consultores y freelancers.
Hemos optado por un equipo de talentos jóvenes que entienden del mundo del bienestar, del yoga y que creen en nuestra misión, llevar el yoga al máximo de personas posibles. No es solo una empresa, es un servicio de calidad que ofrece contenidos para ayudar a la gente a sentirse mejor desde su casa.
“He tenido que crear un equipo de profesionales y cambiar mi modelo de freelance youtuber para ser una empresaria”
Xuan Lan
¿Cómo ha cambiado la gestión de la empresa antes y después del boom de la pandemia?
XLYS nació durante la pandemia, de manera que ha sido siempre un proyecto post Covid-19. Eso significa que, a nivel social, ya se había normalizado la práctica desde casa y fuera de los centros de yoga, algo con lo que antes todavía había bastantes prejuicios. Afortunadamente, creo que plataformas como XLYS demuestran que, con una buena guía, el formato online es válido para todos: tanto para los practicantes más avanzados como para los principiantes que necesitan aprender las bases.
A nivel de empresa, hemos experimentado un crecimiento muy rápido en poco tiempo, pasando de ser una start-up trabajando en un coworking con un equipo de 5 personas, a tener una plantilla con casi 20 profesionales, además de nuestro propio espacio de trabajo y de grabación en el corazón de Barcelona. Ese crecimiento ha impactado también en la calidad y en la variedad de nuestra oferta de contenidos y de los múltiples proyectos que llevamos adelante.
¿Cómo se puede destacar con una escuela de yoga dada la alta oferta de escuelas?
En nuestro caso, contamos con un punto diferencial importante: no sólo ofrecemos clases de yoga y meditación sinó que intentamos aportar un poco más, a través de contenido diverso de bienestar holístico. Tenemos el lujo de poder contar con colaboradores externos que son un referente en sus distintos ámbitos, y que nos aportan contenido de valor de salud natural, psicología, filosofía, ecología, consumo consciente, etc. La idea es ofrecer, en una única plataforma, múltiples recursos para vivir con más salud y con más plenitud.
“La idea es ofrecer, en una única plataforma, múltiples recursos para vivir con más salud y con más plenitud”.
Xuan Lan
¿Cómo crees que puede ayudar el yoga a la gente emprendedora? ¿Lo necesitan para desconectar?
Más que a desconectar, el yoga te ayuda a conectar, a volver a tu propia esencia, a practicar la escucha interior y a alinear lo que haces con lo que sientes y con lo que eres. Es un camino de autoconocimiento valioso que, sin duda, puede ayudar a los emprendedores a vivir con menos estrés, mejor gestión emocional y más serenidad. Lo que acaba teniendo también un impacto en la gestión y en los resultados empresariales.
¿Cómo te sientes al saber que eres parte importante en el bienestar de tantas personas?
Me siento muy afortunada de poder dedicarme a lo que más me apasiona y de saber que estoy contribuyendo a que otras personas descubran el yoga y la meditación y puedan disfrutar de más equilibrio cuerpo-mente y de todos los cambios que la práctica de estas dos disciplinas transformadoras suelen acarrear. Ese fue mi objetivo al crear XLYS: llegar al mayor número posible de personas para que haya más armonía y amor entre todos.
¿Cuáles son las partes más importantes de la gestión del día a día de la escuela? ¿facturación, contabilidad, equipos, proyectos…?
Todas las partes de cualquier negocio son importantes, aunque tengo la suerte de contar con un equipo de profesionales extenso y de no tener que estar al frente y pendiente de todo. En nuestro caso, a menudo el reto pasa por encontrar el equilibrio, somos muy conscientes de cuál es nuestra misión: contribuir a mejorar la calidad de vida de nuestros usuarios, proporcionando contenido y recursos de bienestar rigurosos y de alta calidad.
Pero tampoco podemos olvidar que somos una empresa y que todos los proyectos que emprendemos deben ser viables a nivel económico, por ejemplo.
“[El yoga] es un camino de autoconocimiento que puede ayudar a los emprendedores a vivir con menos estrés, mejor gestión emocional y más serenidad”.
Xuan Lan
¿Qué consejo le darías a alguien que quiere ganarse la vida con su pasión? ¿Cómo les aconsejarías que adapten esa pasión a un proyecto empresarial?
Muchos autores ya han explicado que la fórmula del éxito profesional y vital pasa por encontrar el punto coincidente entre tu pasión, tu misión, tu vocación y tu profesión. O, lo que es lo mismo, para poder ganarte la vida a través de aquello que amas, es necesario que seas bueno en eso, que sea algo que el mundo necesita, pero que también sea monetizable, es decir, algo por lo que te pueden pagar.
Mi consejo pasa por escuchar tu intuición y perseguir aquello que te apasiona, siempre y cuando se cumplan estas otras condiciones.
