Entrevistamos en el Metaverso a Lorena González y Vicky Vasán, fundadoras de INMERSIVA XR, un proyecto imprescindible que funciona de puente para conectar empresas y emprendedores con la realidad extendida.
¿Deben las pymes empezar a pensar en realidades extendidas? Últimamente, es una conversación que parece tener bastante sentido, ya que cuando hablamos de la tecnología más avanzada, no solemos meter en la ecuación a las pequeñas y medianas empresas.
Es por ello que parece muy necesario que existan proyectos como INMERSIVA XR, asociación sin ánimo de lucro creada por Vicky Vasán y Lorena González, que funciona para informar y formar a empresas y proyectos sobre las realidades extendidas, actuando de puente entre emprendedores y la tecnología más puntera.
Visitamos de nuevo el metaverso para hablar con ellas sobre el papel de estas nuevas realidades en el ecosistema empresarial y la tendencia ascendente del emprendimiento femenino en el mundo virtual. Nos colocamos las Oculus y despegamos en 3,2,1…
*Para disfrutar de esta sección de la mejor forma posible, en cada artículo tendrás la opción de ver la entrevista en vídeo o leerla como un texto.
David Romera: ¿En qué puede cambiar a las empresas el apostar por la realidad extendida?
Lorena González: Realmente les abre un mundo nuevo de posibilidades. Es como encontrar un nuevo medio de expresión y de comunicación con sus clientes; de promoción de sus productos o de sus servicios y, además, es una manera de acercarse a la gente, al público o a otras empresas, de una manera innovadora, experiencial. Dependiendo de la necesidad de la empresa, le puede cambiar 180 grados su día a día.
Vicky Vasán: Al final es un nuevo canal que es muy orgánico, con interacciones que son mucho más parecidas a la realidad que, por ejemplo, un menú, una pantalla o incluso una videollamada. Podemos sentirnos inmersos en la empresa, en la marca, en la narrativa o en el proyecto en el que estemos trabajando. Es una nueva manera de interactuar, de contar historias, de experimentarlas…
¿Están siendo receptivas las empresas ante estos nuevos retos?
Vicky Vasán: Pues hay un poco de todo. Hay gente que es muy abierta a las tecnologías y que quiere estar al día de todo y quiere probar qué es lo último de lo último que sale. Y hay otros que solo lo aceptan cuando ya le ven una utilidad real y con una rentabilidad muy alta. Es cuestión de divulgar que más allá de la innovación, ya tiene bastante recorrido y mucha utilidad en ciertos casos, y que ya no solo hace falta probarlo porque sea innovador, sino porque te va a ser útil y rentable en ciertas cosas para tu empresa.
Lorena González: También va un poco dependiendo de los sectores, porque hay algunos que, a lo mejor, lo han visto muy claro y tienen unos casos de uso muy concretos que están siendo vitales para ellos. Sobre todo, teniendo en cuenta la experiencia que vivimos de la pandemia, donde muchos proyectos comprobaron directamente los beneficios y ahora no pueden vivir sin ello.
¿Qué tipo de perfiles se acercan a este espacio de encuentro y con qué necesidades?
Lorena González: Pues la verdad es que tenemos un poco de todo. Principalmente, reunimos empresas que se dedican a la realidad extendida, ya sea realidad virtual, aumentada, mixta o cualquier tipo. También tenemos personas y entidades que, de alguna manera, están entrando o están relacionadas con la realidad extendida, pero todavía no están al cien por cien en ello.
Hay, por ejemplo, estudiantes que están empezando y tienen su proyecto, pero todavía no han conformado una empresa como tal. También hay agencias de publicidad de medios que tienen la necesidad de generar una experiencia, pero no tienen los medios ni el conocimiento para hacerlo, o una empresa de cualquier tipo que quiere empezar a entrar en estas tecnologías, pero no sabe muy bien qué hacer y necesita ese asesoramiento previo.
Por lo que hay casos superdiversos, lo que nos permite desde la asociación acercarnos tanto a personas como a empresas de cualquier ámbito, con necesidades muy variadas. Siempre intentamos asesorarlos, redirigirlos, ponerles en contacto con quien necesiten, que puede ser la clave, ya que muchas veces no conoces a quien deberías porque no estás metido en el mundillo, por así decirlo, pero poder tener este punto de encuentro para justo ser ese puente entre quien quiere entrar y quien ya está dentro.
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Y entiendo que será bastante reconfortante, ¿no? Ser como ese ángel que va guiando a estas empresas totalmente ciegas con el faro…
Vicky Vasán: Yo creo que es todo un reto. Y que nos apasiona mucho acercarlos a la tecnología y ver cómo la gente descubre y lo va aplicando y le va viendo utilidad real. Al final es un poco también compartir la pasión por una tecnología para que la incluyan en su día a día.
Me gustaría preguntaros cuál fue vuestra primera experiencia con la realidad virtual. ¿Cuál fue ese momento en el que dijisteis wow, esto qué es?
Lorena González: Eso no se olvida. Es, como decimos nosotras, el bautismo. Haces el gesto de ponerte las gafas y entonces ya haces la inmersión en el mundo virtual y ya no puedes salir de ahí. Yo la primera vez que me puse unas gafas fue en 2016 y probé una experiencia que iba de colocar unos cubos en el espacio, que parece como muy simple, pero era totalmente inmersivo porque el mundo era infinito y el sonido iba acompañando lo que hacías.
Entonces, dejabas un cubo y sonaba y cosas así. Entonces, para mí fue como el poder crear cosas en el espacio y poder jugar con ellas, cogerlas y todo ese tipo de interacciones me pareció impresionante. Así que esa fue la primera experiencia en la que pensé: quiero vivir aquí dentro.
Vicky Vasán: Pues para mí, no sé si fue la primera, pero fue de las que más me marcaron. Parecida a la de Lorena. Era una de estas experiencias de pintar en 3D en un espacio negro. También me impresionó justo por lo que ha dicho ella, la capacidad de crear desde un lienzo en blanco e interactuar con tu alrededor y que se quedara ahí. Al verlo desde el punto de vista de creador. Te das cuenta de las infinitas posibilidades que tienes.
¿ Y cuál es el proceso desde que cada una por separado descubre este mundo hasta que lo acabáis compartiendo en INMERSIVA XR?
Vicky Vasán: Realmente fue un poco desde el punto de vista fan. Nosotras, más que makers, al final venimos del mundo de la comunicación y del audiovisual, y lo veíamos desde el punto de vista de que nos gustaba la tecnología, íbamos a eventos y llegó un momento que era como bueno, pues también queremos generar nuestro propio contenido, nuestro propio evento.
Y fue un poco así como nos conocimos, yendo a este tipo de encuentros, buscando otra gente con los mismos intereses. Nació de nuestras ganas de crear más y de que más gente lo conociera.
Lorena González: Yo llevaba tiempo trabajando en otras áreas dentro de empresas que sí se dedicaban a XR y cosas parecidas, desde el punto de comunicación, eventos… Y fue a través de esa creación de eventos que nos conocimos y llegamos a un punto en el que pensamos que podíamos establecer también un punto de encuentro permanente y más profesional, porque entendemos que hace falta, porque la gente aprovecha muchísimo esos momentos de conexión para generar sinergias, colaboraciones, etcétera…
Entonces, decidimos ser generadoras de esos encuentros. Y así fue como surgió la asociación.
¿Y cómo ha sido esa evolución de INMERSIVA XR hasta hoy?
Vicky Vasán: Pues mira, este mes cumplimos tres años desde que anunciamos el proyecto como tal. Empezamos siendo una comunidad porque estábamos haciendo eventos en Madrid y decidimos cambiarla para poder tener un ámbito más nacional. Después, lo transformamos en asociación sin ánimo de lucro y empezamos a realizar actividades y a contar con socios individuales y empresariales.
Ahora mismo aglutinamos a unas 36 empresas que desarrollan XR (extended reality) o que están muy en contacto con ella. También estamos abiertas a colaboraciones con entidades, con otras asociaciones, con empresas más grandes de tipo hardware o en la parte más institucional.
Lorena González: Meta, por ejemplo, es una de las empresas que colabora con nosotras. Haciendo un poco ese repaso de lo que han sido estos años, desde el punto de vista de los proyectos que hemos ido haciendo, empezamos muy centradas en los eventos y, sobre todo, como nacimos en plena pandemia, pues hicimos muchos en mundos virtuales, gracias a los cuales conectamos con Latinoamérica, por ejemplo.
Y luego, fuimos avanzando también desde la creación de la asociación de XR, pero en Europa, fundando XR4Europe, la Asociación Paneuropea de Realidad Extendida. También tenemos otra serie de proyectos que han ido surgiendo a partir de eso, como el informe que estamos ahora justo elaborando sobre el estado de la XR en España, que también sacaremos en breve.
Entonces, poco a poco hemos ido cubriendo todas las áreas donde veíamos esa necesidad para aportar siempre nuestro granito de arena. Para que INMERSIVA XR esté allí y haga lo que haga falta para que sigamos avanzando todos juntos.
A veces se asocia el desarrollo y, sobre todo, el mundo de los videojuegos a un perfil masculino, pero os he oído decir que hay una tendencia real de proyectos ideados y liderados por mujeres en este ámbito…
Vicky Vasán: Es verdad que existe esa tendencia, pero ahora mismo los datos nos están diciendo que no hay tantas chicas en la tecnología como debería haber. Y lo que precisamente necesitamos es darles voz y que haya muchos referentes para que realmente se quite ese prejuicio de que las cosas más tecnológicas no pueden ser para mujeres y que se vea lo que se está haciendo para incentivarlo muchísimo más.
¿Sentís que podéis con INMERSIVA XR empujar a muchas otras desarrolladoras, emprendedoras?
Vicky Vasán: Desde luego, es un sector y una industria muy abierta. Estamos hablando de que no se necesita ni siquiera ser técnico para entrar dentro de la industria, pero sí que queremos que haya más mujeres en la industria, ya sea desde el punto de vista técnico o desde cualquier otro tipo de perfil que tenga cabida en la realidad extendida.
¿Creéis que el inicio explosivo que tuvo el metaverso ha provocado que haya unas expectativas que no se están cumpliendo?
Lorena González: Es algo que siempre pasa con las tecnologías. Quiero decir, sube ese hype y la gente empieza a hablar de ello, empieza a probar, a invertir o hacer proyectos en ello. Pero luego las expectativas no se corresponden con la realidad, porque recibes mensajes de que en un año esto podría llegar a ser muy grande, que íbamos a estar todos allí, que podríamos hacer de todo… y la tecnología todavía no está preparada.
Entonces, tenemos que tener siempre cuidado con ese manejo de expectativas, pero es una cosa que inevitablemente ocurre. Ahora, quien de verdad se está quedando aquí, quien sigue trabajando en estas tecnologías, es porque sabe que sí tiene futuro, utilidad y que simplemente está desarrollándose.
Vicky Vasán: Desde luego, es una cuestión de manejo de expectativas. Ocurre siempre cuando se divulgan nuevas tecnologías, porque siempre hablamos de las posibilidades del futuro, de lo que se podrá hacer. Lo que pasa es que cuando esas personas son técnicos o gente de la industria, ven en ese problema técnico un reto que resolver, una oportunidad y no ven la decepción que igual ve un consumidor final.
Entonces, es verdad que la gente que se está quedando es porque realmente ven el reto, las posibilidades rentables a día de hoy, y realmente hay muchísimos casos de éxito ahora mismo. La gente todavía sigue esperando que esto sea Matrix y que de repente todo sea super fácil y que no haya ninguna traba técnica.
Pero la realidad es que al ser una tecnología que depende de otras tecnologías, desde la conexión a Internet hasta de la nueva inteligencia artificial, pues al final depende mucho de que todo esto individualmente vaya mejorando para que, precisamente, tengamos más masa de usuarios y sea más accesible.
¿Cómo veis INMERSIVA XR en unos años? ¿Cómo os gustaría veros?
Vicky Vasán: Nos gustaría seguir haciendo lo que estamos haciendo y ser ese puente entre proyectos y tecnología, que avanza cada mes y cada semana. Entonces tenemos que seguir divulgando y haciendo que la tecnología sea entendible y accesible para cualquier tipo de perfil y ser ese punto de encuentro nacional entre todas las personas que trabajan o se interesan por ella.
Y luego, además, nuestro deseo es también ser la referencia hispanohablante para que también todos nuestros amigos de Latinoamérica tengan muy buena conexión. Aprovechamos todo lo virtual para conectar con ellos. También es importante, a su vez, que en Europa se vea todo el talento que hay en España.
¿Creéis que poco a poco esas pymes más pequeñitas van a ir entrando en estas nuevas realidades virtuales?
Vicky Vasán: Desde luego, va a ser progresivo, pero al final no les va a quedar otra, porque ahí es donde vienen las nuevas generaciones. Y si queremos llegar a los jóvenes, tenemos que ser pioneros y estar pendientes de lo que viene y entenderlo antes de que lleguen. Lo más importante es informarse y formarse, e ir experimentando para que cuando llegue, tener conciencia de lo que podemos hacer.
Lorena González: Ahora mismo estamos en esa etapa de que se permiten la prueba y el error. Entonces, es una gran oportunidad para ir probando e ir haciendo tuya la herramienta o la tecnología en sí, e ir viendo qué aplicaciones puedes ir adaptando a tu empresa en tu día a día.
Como bien dice Vicky, no necesitas tampoco un desembolso de dinero gigante, sino simplemente con informarte y formarte ya avanzas muchísimo, porque vas entendiendo en qué consiste todo este ecosistema de tecnologías y de nuevas funcionalidades.
Vicky, Lorena, un placer conoceros. Os seguiremos muy de cerca para que nos vayais guiando hacia el futuro.
Lorena González: Gracias a vosotros.
Vicky Vasán: Un placer.
